Apple’ın Başarısının Altında Yatan “Az Fakat Öz” Kavramlar

20 Nisan 2012 | Yazar: Aysu Dericioğlu Egemen | Kategori: Marka

Güçlü bir fikri haklar portföyü ve etkin markalaşma stratejilerinin ardından ise sapasağlam duran Apple’ın önlenemez yükselişi, Steve Jobs’un vefatı ile başlayan “Apple artık bitti” söylemlerinin bir spekülasyon olduğunun da göstergesi olarak belirirken, aslında başarılı bir markanın başrol oyuncularının “ürünlerin kendileri” olduğunu da bize bir kere daha hatırlatıyor.

Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance’in yaptığı değerlendirmeye göre, 2012 yılının en değerli markası; geçen yıl bulunduğu 8. sıradan atağa kalkarak, Google’ı da geride bırakan Apple oldu.

Raporda, her zaman başarı örneği olarak bahsettiğimiz Apple’a başarıyı getiren önemli faktörlerden birinin fikri haklar portföyleri olduğunun belirtilmesi, bizlere; zannedildiği gibi “büyük başarıların ardında gizemli sihirbazların olmadığını” vurgulama şansını veriyor.

Raporda ayrıca; Apple’ın, alanında en güçlü fikri haklar portföyüne sahip firmalardan biri olmasının yanı sıra markalaşmaya da ciddi bir boyutta önem veriyor olmasına ve bu iki kavramın birleşiminin yüksek kar getirdiğine de vurgu yapılıyor.

Güçlü bir fikri haklar portföyü ve etkin markalaşma stratejilerinin ardından ise sapasağlam duran Apple’ın önlenemez yükselişi, Steve Jobs’un vefatı ile başlayan “Apple artık bitti” söylemlerinin bir spekülasyon olduğunun da göstergesi olarak belirirken, aslında başarılı bir markanın başrol oyuncularının “ürünlerin kendileri” olduğunu da bize bir kere daha hatırlatıyor.

Her ünlü ve kalıcı başrol oyuncusunun bildiği gibi, Apple’ın farkında olduğu önemli bir diğer faktör; ürünlerini büyütürken onlara öğrettiği ve onların da hayranlarına karşı dilinden düşürmediği “Beni sizler var ettiniz” cümlesi. Çünkü araştırmada özellikle değinilen noktalardan biri; Apple’ın inovasyonu tüketicisi ile buluşturabilme başarısı ve bunun sonucunda tüketiciyi ürünlerine aşık edebilme yeteneği olarak vurgulanıyor. Bu yeteneğin altında yatanlar da; kullanım kolaylığı, eşi benzeri bulunmayan stili ve Oscar ödülü alan başarılı oyuncunun teşekkürler yağdırarak tek tek isimlerini saydığı “şirket yönetiminin” en az ortaya koyulan ürünler kadar efektif çalışması olarak gösteriliyor.

Biz ise bunca zamandır “önemli” olarak adlandırdığımız tüm kavramları kendi bünyesinde toplayan Apple’ın bu başarısını girişimciler için reddedilemez bir yol gösterici olarak görüyoruz ve başarı getiren yönetim stratejilerinin doğru olarak uygulandığında yolun nerelere çıkabildiğini böylelikle işaret etmek istiyoruz.

Kaynak: Brand Finance

Aysu Dericioğlu Egemen
Aysu Dericioğlu Egemen
Ankara Patent Yönetim Kurulu Üyesi - İstanbul İrtibat Bürosu


Yorum Yapın




Kategoriler---------------

Blog Yazarları

    Attila Gursel Aysu Dericioğlu Egemen Ekin Dericioğlu Kurt Gonca Adalı Başmakcı M. Kaan Dericioğlu Mevlüt Kutlar